O governo do Espírito Santo anunciou um novo Plano Estratégico de Marketing Turístico 2026–2030, com o objetivo de consolidar o Estado como um destino competitivo no cenário nacional e internacional e atrair cada vez mais visitantes para destinos capixabas. A iniciativa, considerada um marco para o setor, prevê um investimento anual de R$ 26 milhões em ações de promoção turística a partir deste ano, com execução progressiva ao longo dos próximos anos. O plano foi apresentado durante reunião extraordinária do Conselho Estadual de Turismo do Espírito Santo (Contures), em Vitória, e envolve uma série de instituições parceiras, incluindo a Setur-ES (Secretaria de Estado do Turismo), Fecomércio-ES, Sebrae-ES e a Câmara Empresarial de Turismo. A intenção é unir esforços públicos e privados para colocar o Espírito Santo em destaque no mapa de viagens do Brasil e do exterior. Diretrizes e segmentação do plano O novo plano define seis segmentos estratégicos para orientar ações de promoção e desenvolvimento turístico: • Praia e Mar • Natureza e Ecoturismo • Agroturismo e Turismo Rural • Cultura e Patrimônio • Gastronomia • Eventos e Negócios Segundo o documento, essa divisão considera a diversidade territorial e cultural do Estado, buscando valorizar experiências autênticas e produtos turísticos que dialoguem com as tendências de mercado e os diferentes perfis de visitantes. Está previsto no plano um reposicionamento do turismo capixaba, com foco em experiências autênticas, identidade territorial, sustentabilidade e valorização da diversidade cultural do Estado. A nova marca do turismo capixaba integra uma estratégia mais ampla de posicionamento e comunicação e será utilizada como base para campanhas nacionais e internacionais de promoção do destino. O trabalho também prevê o uso de inteligência de dados e monitoramento contínuo, com indicadores para acompanhar desempenho das campanhas, comportamento do visitante, impacto econômico do turismo e retorno das ações de mercado. Investimento, infraestrutura e metas de longo prazo O governador do Espírito Santo, Renato Casagrande (foto), destacou que esse é o primeiro plano formal e de longo prazo dedicado ao marketing turístico do Estado, com diretrizes claras para orientar investimentos e ações coordenadas. Segundo Casagrande, o Espírito Santo, por muitas vezes considerado “o segredo mais bem guardado do Brasil”, agora busca ampliar sua visibilidade para diferentes públicos e mercados. Para sustentar essa ambição, o Estado destinará R$ 26 milhões por ano ao plano, com parte dos recursos já incluída na lei orçamentária de 2026 e o restante a ser incorporado por meio de ações articuladas entre Setur e a Secretaria de Comunicação. O incremento dos investimentos em infraestrutura, como melhorias em aeroportos regionais e a continuidade de projetos que favorecem o fluxo de visitantes, também foi citado como um pilar para apoiar os resultados esperados. A gente tratou do fortalecimento da atividade do turismo por parte da administração pública e também do setor privado, porque o turismo é um trabalho conjunto. Não é só o governo fazer. Tem que ter o governo, mas tem que ter os empreendedores”, afirmou. Segundo o governador, o envolvimento do setor produtivo e o apoio institucional têm sido determinantes. “O Sebrae tem ajudado muito nesse trabalho. Para nós, isso se consolidou como uma ação estratégica. Neste verão, nós já estamos vendo o resultado, com um fluxo maior de pessoas no Espírito Santo.” Direcionamento estratégico e posicionamento do destino Para o superintendente do Sebrae-ES, Pedro Rigo, o plano representa um avanço histórico para o turismo capixaba, ao preencher uma lacuna estratégica que existia até então. “É a primeira vez que o Estado tem um plano de marketing. Como é que a gente quer avançar enquanto destino turístico do Brasil, como referência, se não existe um direcionamento estratégico? Se a gente não sabe, de fato, qual é o nosso posicionamento, o que nós temos e qual o tipo de turista que queremos receber para desfrutar o melhor do Espírito Santo?”, afirmou. Segundo Rigo, o plano cumpre justamente esse papel de organização e clareza estratégica. “O plano vem dando esse direcionamento, vem posicionando o Espírito Santo no turismo. Agora, de fato, nós temos um instrumento importante para avançar e nos tornarmos um dos destinos mais importantes deste país. Faltava o plano de marketing, e agora nós temos.” União entre poder público e empresariado fortalece o setor Para o presidente do Contures, Valdeir Nunes, o principal diferencial do novo momento do turismo capixaba é a união entre governo e iniciativa privada, algo que, segundo ele, não existia de forma estruturada no passado. “O que nós estamos fazendo é essa união. No passado, não muito distante, o empresariado não se envolvia de forma efetiva. Sempre se disse que o turismo é feito por nós, é feito pelo empresário, e hoje o empresário está junto nesse negócio”, afirmou. Segundo Valdeir, essa articulação envolve diferentes instituições. “Hoje estamos juntos: Sebrae, Fecomércio, governo do Estado, através da Setur, o Contures e o empresariado. Essa união já está tendo resultados extraordinários.