Foi lançada nesta quinta-feira (26) a nova marca que passa a representar o Espírito Santo no mercado turístico nacional e internacional. O evento contou com a presença do governador Renato Casagrande, além de representantes do Sebrae/ES, Fecomércio, Câmara Empresarial de Turismo (CET-ES), Conselho Estadual de Turismo (Contures), entidades do setor e outras autoridades. A iniciativa integra a estratégia de posicionamento do estado como destino competitivo e estruturado para receber visitantes.
Durante a cerimônia, Casagrande destacou o caráter coletivo do projeto e a importância da articulação entre governo, municípios e setor produtivo para o desenvolvimento do turismo. “A gente não trabalha sozinho, os municípios não trabalham sozinhos. Se continuarmos do jeito que nós estamos, vamos trazer todo mundo para dentro desse processo de desenvolvimento do turismo. Pode ter certeza que isso não tem jeito de dar errado. E já deu certo, na verdade”, afirmou. O governador também ressaltou o papel dos investimentos em infraestrutura para fortalecer o setor e defendeu que os capixabas valorizem e preservem o próprio território.
Segundo o superintendente do Sebrae/ES, Pedro Rigo (foto), a construção da marca é resultado de um esforço conjunto que vem gerando avanços desde 2025. Ele afirmou que o estado está preparado para receber visitantes de todo o país e também do exterior, com foco em um turismo sustentável e equilibrado. “Estamos convidando o turista para viver as experiências junto com o capixaba, para mergulhar na nossa identidade. O equilíbrio é a principal diretriz desse trabalho: queremos sim que todos os brasileiros venham se encontrar com o capixaba e viver com o capixaba, mas também buscamos o turismo da qualidade, não da quantidade”, disse.
Rigo também destacou a diversidade cultural e natural como um dos principais diferenciais do Espírito Santo, marcada pela presença de tradições indígenas, quilombolas e influências de imigrantes europeus. Para ele, o estado reúne condições para oferecer experiências autênticas aos visitantes. “Nosso estado é abençoado com uma diversidade única de atrativos, rica cultura ancestral indígena, quilombola, influência de imigrantes europeus, e esse mix de opções é um dos grandes diferenciais do Espírito Santo. Para aqueles que buscam a vivência de experiências autênticas, este é o destino. O Espírito Santo está pronto para encantar o Brasil e o mundo”, afirmou.
A criação da nova marca foi conduzida pela Prósper Comunicação, sob coordenação do Sebrae/ES e em parceria com o Governo do Estado. O posicionamento foi definido a partir do plano estratégico de marketing para o turismo capixaba, com a proposta de apresentar o estado como um destino de experiências transformadoras em ambientes autênticos.
De acordo com o diretor-executivo da agência, Fernando Lisboa, a marca busca refletir a convivência harmoniosa entre os diferentes atrativos turísticos do estado e acompanhar tendências contemporâneas de branding territorial. Ele destacou que o objetivo foi desenvolver uma identidade moderna, leve e duradoura, centrada no nome Espírito Santo. “Esse tipo de trabalho não é uma marca de governo, é uma marca de território”, afirmou. Lisboa acrescentou que a proposta é comunicar o estado como um lugar de pausa, conexão e reencontro, capaz de oferecer experiências além do turismo tradicional.
