O governo do Espírito Santo anunciou um novo Plano Estratégico de Marketing Turístico 2026–2030, com o objetivo de consolidar o Estado como um destino competitivo no cenário nacional e internacional e atrair cada vez mais visitantes para destinos capixabas. A iniciativa, considerada um marco para o setor, prevê um investimento anual de R$ 26 milhões em ações de promoção turística a partir deste ano, com execução progressiva ao longo dos próximos anos.
O plano foi apresentado durante reunião extraordinária do Conselho Estadual de Turismo do Espírito Santo (Contures), em Vitória, e envolve uma série de instituições parceiras, incluindo a Setur-ES (Secretaria de Estado do Turismo), Fecomércio-ES, Sebrae-ES e a Câmara Empresarial de Turismo. A intenção é unir esforços públicos e privados para colocar o Espírito Santo em destaque no mapa de viagens do Brasil e do exterior.
Diretrizes e segmentação do plano
O novo plano define seis segmentos estratégicos para orientar ações de promoção e desenvolvimento turístico:
• Praia e Mar
• Natureza e Ecoturismo
• Agroturismo e Turismo Rural
• Cultura e Patrimônio
• Gastronomia
• Eventos e Negócios
Segundo o documento, essa divisão considera a diversidade territorial e cultural do Estado, buscando valorizar experiências autênticas e produtos turísticos que dialoguem com as tendências de mercado e os diferentes perfis de visitantes.
Está previsto no plano um reposicionamento do turismo capixaba, com foco em experiências autênticas, identidade territorial, sustentabilidade e valorização da diversidade cultural do Estado. A nova marca do turismo capixaba integra uma estratégia mais ampla de posicionamento e comunicação e será utilizada como base para campanhas nacionais e internacionais de promoção do destino.
O trabalho também prevê o uso de inteligência de dados e monitoramento contínuo, com indicadores para acompanhar desempenho das campanhas, comportamento do visitante, impacto econômico do turismo e retorno das ações de mercado.
Investimento, infraestrutura e metas de longo prazo
O governador do Espírito Santo, Renato Casagrande (foto), destacou que esse é o primeiro plano formal e de longo prazo dedicado ao marketing turístico do Estado, com diretrizes claras para orientar investimentos e ações coordenadas. Segundo Casagrande, o Espírito Santo, por muitas vezes considerado “o segredo mais bem guardado do Brasil”, agora busca ampliar sua visibilidade para diferentes públicos e mercados.
Para sustentar essa ambição, o Estado destinará R$ 26 milhões por ano ao plano, com parte dos recursos já incluída na lei orçamentária de 2026 e o restante a ser incorporado por meio de ações articuladas entre Setur e a Secretaria de Comunicação. O incremento dos investimentos em infraestrutura, como melhorias em aeroportos regionais e a continuidade de projetos que favorecem o fluxo de visitantes, também foi citado como um pilar para apoiar os resultados esperados.
A gente tratou do fortalecimento da atividade do turismo por parte da administração pública e também do setor privado, porque o turismo é um trabalho conjunto. Não é só o governo fazer. Tem que ter o governo, mas tem que ter os empreendedores”, afirmou.
A gente tratou do fortalecimento da atividade do turismo por parte da administração pública e também do setor privado, porque o turismo é um trabalho conjunto. Não é só o governo fazer. Tem que ter o governo, mas tem que ter os empreendedores”, afirmou.
Segundo o governador, o envolvimento do setor produtivo e o apoio institucional têm sido determinantes.
“O Sebrae tem ajudado muito nesse trabalho. Para nós, isso se consolidou como uma ação estratégica. Neste verão, nós já estamos vendo o resultado, com um fluxo maior de pessoas no Espírito Santo.”
“O Sebrae tem ajudado muito nesse trabalho. Para nós, isso se consolidou como uma ação estratégica. Neste verão, nós já estamos vendo o resultado, com um fluxo maior de pessoas no Espírito Santo.”
Direcionamento estratégico e posicionamento do destino
Para o superintendente do Sebrae-ES, Pedro Rigo, o plano representa um avanço histórico para o turismo capixaba, ao preencher uma lacuna estratégica que existia até então.
“É a primeira vez que o Estado tem um plano de marketing. Como é que a gente quer avançar enquanto destino turístico do Brasil, como referência, se não existe um direcionamento estratégico? Se a gente não sabe, de fato, qual é o nosso posicionamento, o que nós temos e qual o tipo de turista que queremos receber para desfrutar o melhor do Espírito Santo?”, afirmou.
Segundo Rigo, o plano cumpre justamente esse papel de organização e clareza estratégica.
“O plano vem dando esse direcionamento, vem posicionando o Espírito Santo no turismo. Agora, de fato, nós temos um instrumento importante para avançar e nos tornarmos um dos destinos mais importantes deste país. Faltava o plano de marketing, e agora nós temos.”
União entre poder público e empresariado fortalece o setor
Para o presidente do Contures, Valdeir Nunes, o principal diferencial do novo momento do turismo capixaba é a união entre governo e iniciativa privada, algo que, segundo ele, não existia de forma estruturada no passado.
“O que nós estamos fazendo é essa união. No passado, não muito distante, o empresariado não se envolvia de forma efetiva. Sempre se disse que o turismo é feito por nós, é feito pelo empresário, e hoje o empresário está junto nesse negócio”, afirmou.
Segundo Valdeir, essa articulação envolve diferentes instituições.
