Quem cruza com Henrique Arujá pelas ruas da Grande Vitória dificilmente esquece o bordão forte e já característico: “Pamonhas, pamonhas, pamonhas!”. É assim que o paulista de 43 anos anuncia os produtos enquanto percorre bairros de Vitória e Vila Velha vendendo pamonhas, bolos e outras receitas feitas à base de milho verde.
Morando há cerca de quatro meses em Vila Velha, Henrique aposta no Espírito Santo como novo capítulo de uma história que começou muito antes dele nascer. À frente da marca Pamonha Arujá Oficial, ele carrega uma tradição familiar de 52 anos iniciada pelo pai, em São Paulo.
“São 52 anos de trabalho. Essa voz é do meu pai. Isso vem dele para mim. Eu já tenho 43 anos e, desde quando me entendo por gente, nunca fiz outra coisa na vida a não ser fazer essas delícias do milho verde”, contou.
Segundo Henrique, o famoso “Pamonhas, pamonhas, pamonhas” surgiu ainda na década de 1970. O pai dele, que já trabalhava como locutor profissional, decidiu criar um bordão inspirado em um antigo vendedor paulista conhecido pelo grito de “bolachas, bolachas, bolachas”.
Seu Miguel, em entrevista para a Rede Globo
“Meu pai teve a ideia de colocar a pamonha para trabalhar na rua. Tinha um rapaz em São Paulo que falava ‘bolachas, bolachas, bolachas’. Depois que ele faleceu, meu pai aproveitou o estilo e criou o ‘pamonhas, pamonhas, pamonhas’”, relembrou.
O vendedor afirma que o bordão acabou se transformando em uma marca registrada da família e também em símbolo da qualidade dos produtos.
“Nossa marca registrada é que não vendemos gato no saco. Não vendemos enganação”, destacou.
Além de São Paulo, onde a empresa já possui veículos caracterizados, a marca também atua no Rio de Janeiro e agora aposta no mercado capixaba. Segundo Henrique, a recepção dos moradores da Grande Vitória tem sido positiva.
“Os capixabas gostaram muito. Aprovaram porque é um produto incrível. A gente fez um teste de mercado e viu que aqui no Espírito Santo não tem um produto igual ao nosso. Então viemos trazer para a mesa do capixaba a verdadeira pamonha”, afirmou.
Casado com Luana, capixaba, Henrique mora atualmente em Itaparica, em Vila Velha. Pai de Laura, de 11 anos, e Francisco, de 1 ano e 3 meses, ele também aguarda a chegada da pequena Lis Maria, ainda na barriga da mãe.
Entre ruas, bairros e clientes da Grande Vitória, Henrique leva mais do que pamonhas. Carrega uma tradição familiar iniciada ainda nos anos 70 e que agora ganha um novo capítulo no Espírito Santo — sempre anunciada pelo já conhecido “Pamonhas, pamonhas, pamonhas!”.
O áudio reproduzido nos carros também ajuda a chamar atenção de moradores e clientes. Entre frases marcantes, o anúncio mistura humor, carisma e tradição popular.
“Atenção, atenção! Pamonhas Arujá… entregamos qualidade e preço justo.”
Em outro trecho, a gravação brinca:
“Seja breve, senão o moço vai embora e a garotada chora.”
Segundo Henrique, a comunicação popular sempre fez parte da identidade construída pela família desde os anos 70.
